内外内衣

　　内外内衣app是一款专注于女性贴身衣物舒适体验的内衣搭配手机应用，内外内衣app是纽约内衣店铺Journelle合作的首个中国内衣设计品牌。秉承“大道至简”的设计理念, 不断以贴身衣物极致舒适为最高追求,致力于探寻女性身体与内衣的亲密关系。

　　每件NEIWAI内外内衣皆选用最好的原材料，关注无法用言语表达的细腻感受，传递最原初的高级、安静、纯粹的内衣品味。

　　NEIWAI内外只想从容地告诉你：“请热爱你的身体，热爱你与生俱来的美，一切对自我的宠爱，可以从这里开始。”

　　NEIWAI内外的创作灵感来自于设计师日常生活的女性视角。希望每一件内衣成为女性生活中的everyday lovely，她与女性身体安然相处。黑白裸灰以及一切自然的色系让整个人瞬间安静起来。让内衣与身体拥有最亲密的关系，这也是NEIWAI内外一直孜孜探寻的内衣美学。设计讲究舒适并多用途, 让女性为悦己而穿着内衣，成为更真实自在的自己。

　　NEIWAI内外与意大利米兰拥有50年纺织经验的领先工艺面料供应商深度合作，独创无痕自由裁剪面料在文胸产品上的应用，极大提升文胸尤其是无钢圈文胸的穿着舒适度。

　　NEIWAI内外精选意大利锦氨，奥地利兰精超细莫代尔Air，高端丝光棉，100%真丝及水洗真丝，欧洲高级定制蕾丝，贴合身体的每一种辅料。

　　NEIWAI “森语”日常系列：2015秋冬新款日常系列，源自于简约自然的北欧风格，简单、返璞归真的设计理念与审美。强调简单结构与舒适功能的完美结合。来自挪威森林的颜色，使用柔软、高弹面料。

　　NEIWAI“鹿寻”运动系列：2015秋冬新款运动系列，在舒适的基础上注重简洁、流畅的线条感，同时满足运动的功能性。适合白领女性工作一天之后直接穿着去运动。

　　NEIWAI Zero 零感系列: 针对相对年轻时尚的女性群体推出的无钢圈运动文胸和内裤系列

　　NEIWAI Classics 经典系列: 内外经典款式，颜色以白裸黑经典色为主，涵盖文胸、内裤、睡衣家居、日常打底系列

　　NEIWAI Studio 高端系列: 主要以上乘真丝、羊毛及奥地利丝光棉为主要材质设计的家居睡衣礼盒

　　很多妹子回家的第一件事情就是脱掉内衣，摆脱有钢圈的束缚感，而无钢圈的流行为妹子们提供了一种新选择。数据显示，无钢圈的增速是有钢圈内衣的4倍，每年增速超过30%。无钢圈作为NEIWAI的核心产品，借助面料自身的弹性和创新仿钢圈结构代替钢圈的作用，占到整体销售的70%，内裤、运动系列和家居服各占10%。

　　但问题在于，市面上并不缺乏内衣品牌，但为什么我们常常找不到合适的内衣？背后的原因是大部分公司在用快时尚的方式做内衣。很多大品牌每年要出成百上千的新款，许多款型一两年就会推倒重来。这样一来，单个产品难以获得足够时间的沉淀。

　　“外衣可能骗过眼睛，但内衣不可能骗过身体”，舒适是个技术活，版型、面料、辅料以及加工工艺上任何一个细小的改动，都有可能影响到内衣的整体舒适度。因此，NEIWAI在一开始就定下不用快时尚的思路做内衣的策略：其一，保证研发时间，在开发阶段做大样本和长时间的测试，好的款型会常年保留，并根据客户的反馈及时调整细节；其二，不会为了刺激销售而轻易增加款式，每个款式都需要在功能或审美上满足某个特定人群或场景的需求。

　　这也是为什么NEIWAI成立4年仅有23款文胸的原因。在产品结构上，NEIWAI走的路线更像是“精致版的优衣库”，共70个SPU，700多个SKU。Victoria Secret和优衣库分别代表了快时尚和少SKU的两种模式，快时尚的两面性在于，因为快，推出的多变款式容易受到年轻人的追捧； 但同时也可能应为不够快而被消费者抛弃。 而NEIWAI或优衣库式的少SKU路线，需要逼近的目标是用少量的SKU，满足无限人的需求。

　　“内衣是个不易建立信任的品类，但信任一旦建立起来，用户忠诚度会很高。” 一旦无钢圈作为舒适的切入点建立起来，未来再做其他舒适的家居类产品，大家的接受度就会很高。在2014年，NEIWAI的两款基础款在Journelle纽约店铺上线，未来NEIWAI希望能够延展舒适生活的理念，成长为一个国际化的美学生活品牌。

　　NEIWAI目前主要销售渠道来自天猫、有赞微店、小红书、魅力惠以及其他社交媒体的合作。在品类扩张方面，NEIWAI表示，女性内衣会继续在日常和运动线发力，明年春天会推出全新的男士内衣和运动线。

　　对于线上品牌而言，“无法试穿”是一个共同的痛点。NEIWAI希望未来的模式是线上和线下结合，并且线上和线下同价。NEIWAI位于上海市中心的第一家近1500平米的设计体验中心已于近日启用，并计划于2017年在一二线城市计划开设10-15家品牌体验店。

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