企业建站，品牌“创新进行时”

继北京3.15“企业建站品牌建站研讨会”召开以后，新网互联与新浪网联合力推的品牌建站备受关注。4月，新网互联顺势疾进，已经在河北、东北地区、浙江、山东、江西、福建、广东、湖南等重点地区召开了渠道招募活动。掀起新的品牌建站渠道招募月的高潮。>
众所周知，网络正在逐步改变着中国，尽管我国计算机普及率远低于电话普及率，信息化普及程度也偏低，但经过了这几年的发展历程，我国的互联网行业正在逐步走上理性、务实、健康的发展道路，更加深入地渗透到国民经济各个领域和人民生活的各个方面。据国务院信息化工作办公室4月1日公布的《2003年中国互联网络信息资源数量调查报告》统计报告数据显示，截至到2003年12月31日，全国域名数为1，187，380个，比去年同期增长了26.3%。网站数为595，550个，比去年同期增长了60.3%。从网站性质与服务内容来看，企业网站数的比例最大，占整个网站总数的70.9%。>
从以上的数据明显地看出，企业建站是互联网的基础，但在这中间还是存在着很大的问题的。症结在于建站公司不能正确的引导企业用户，导致企业用户对建设网站意义的认识模糊。据2003年的计世资讯调查报告显示，尽管企业的网站建设从99年就开始了，但网站建设目的不明确，不知道目标用户是谁，反映不出企业的形象。其次，网站功能简陋，造成“首页秀”或只是静态的网页和客户达不到互动的作用，动态网站只占全国网站总数的23.7%，而且更新迟缓。目标用户找不到自己需要的信息，用户的咨询也常常得不到回复等问题也普遍存在。据市场调查，用户对企业建站最关心的问题依次是：服务、技术、安全，其次才是价格。然而，一直以来，国内大部分企业建站服务商却停留在价格战役上，一味追逐低价的策略忽视了用户的真正需求，用户来一个走一个，导致了频频更换服务商的恶性循环，整个市场秩序陷入混乱局面。>
服务和技术问题看似最基本的问题，却是企业建站用户最关心的，当然也是困扰着国内的企业建站服务商最大的瓶颈。网络市场竞争如此激烈，全面竞争中的“笑傲市场”之道又在哪里呢？在北京、西安和深圳企业品牌研讨会中，我们不难发现这其中最核心的主线——也就是“以品牌服务为本”。>
如同新网互联副总经理李晖所说的，在国内声称做网站、提供虚拟主机服务的厂商有上万家，事实上这个行业算是最没有门槛，同时也是门槛比较高的技术领域。首先需要有大量的硬件、软件和综合资金前期投入，才有可能最终形成有效的服务保障。而大家习惯于用传统商品交易方式去理解，如购买硬件、软件等，事实上建站是一种服务，是一个运营维护行为的开始。过去建站服务商过多注重短期利益，打价格战，忽视了品牌与技术实力的积累，不利于整个行业的可持续发展。>
此次，新网互联与新浪网联合推动的品牌建站战略，在业内引起了关注，众所周知，新浪的企业服务已经成为业内最有影响力的企业服务之一，并已经形成了庞大的企业数据库。通过与新网互联的合作，新浪的大量用户可以直接获得新网互联遍布在全国各地的数十家核心代理商及合作伙伴的强大支持，并能够通过灵智建站管理系统为企业提供的包括企业网站咨询、建设、管理、维护、推广、营销、培训等方面的一系列服务项目，帮助企业迅速体验电子商务给企业带来的变革和收益，让企业更专注于网上业务的运营、互联网推广和企业自身的完善，而不必担心网站能否“正常运转”。同时也为渠道商带来了真正的效益，据新网互联的核心代理商－西安信创负责人介绍，品牌建站这种联盟策略的确给他们带来了更多的企业客户。新浪企业上网频道给亟需建网的用户与网络基础服务商提供了一个窗口，让用户更透明地了解运营商以及所在地区的渠道服务商的产品与服务实力，大大缩短了彼此距离，可谓“妙棋一招全盘活”。>
在信息时代，最核心的生产要素就是客户资源，那么客户的真正需求，理所当然成为了建站服务商最重要的诉求点。企业用户希望的是，通过网络将企业设计、生产、销售、分配、财务管理以及人力资源管理一类的内部系统与供应商、合作伙伴、竞争对手、政策制定者、业务客户和消费者一类的外部系统迅速有效地连接在一起，新网互联此次品牌建站的创新，正是应了企业用户的这种需求，形成了一条延伸的价值链，为企业用户带来了全面的提升。