牛奶可乐经济学pdf

牛奶可乐经济学本书收录了多个最有趣的例子，都是他历年来的珍藏。虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。他提取日常生活经验中100多个事例，教会您用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”美妙之处。
经济学？！别害怕，这本书并非学术大部头，它只是生活小智慧。平日里，我们总是抱怨课堂上的经济学早已经抛弃生活，百无一用。如果你阅读了这本书，就会发现，其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。同时，这也正是这本书的绝妙之处。

引子
第1章 产品设计中的经济学
　为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
第2章 供求关系实践
　为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
第3章 职场的奥秘
　为什么女模特比男模特收入高？
第4章 折扣中的经济学
　为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？
第5章 军备竞赛与公用品悲剧
　为什么许多超市24小时营业？
第6章 所有权之谜
　为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？
第7章 市场信号揭密
　为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？
第8章 现实中的博物经济学
　为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？
第9章 当心理学碰上经济学
　为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？
第10章 非正式的人际关系市场
　为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？
第11章 起源二题
作者后记